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用品牌提升企业内力

发布时间:2019-07-08 15:49:32

用品牌提升企业“内力”

驰名商标188件、着名商标2343件、地理标志商标69件、实有注册商标近15万件……我省商标战略“十二五”规划在去年完美收官,有力促进了大众创业、万众创新和创新型省份建设。

商标作为商品的固有标识,既是企业的知识产权,也是企业最重要的无形资产,是财富创造的“倍增器”,蕴含着巨大的经济价值和市场潜力。在新常态下,随着生产要素成本增长,靠价格优势已经难以为继,唯有靠品牌才能赢得长久竞争优势。以商标为核心的品牌影响力,正成为大多数企业赢得市场青睐的利器。

品牌怎么打造,除了过硬的产品质量、可靠的核心技术,最重要的还是要深入实施商标战略,打造以商标为核心的品牌经济。毕竟,高知名度的商标不仅可以使产品销量大增,还可以决定市场价格和区域划分,甚至可以在全球范围内影响和决定相关资源的配置,对国家或地区的经济竞争力产生巨大的促进作用。

近年来,随着市场经济的不断发展,产能过剩、供过于求,同质化竞争日益激烈,个性化、品牌化消费取代排浪式消费,品牌经济成为了经济发展的主导形态。在这种情况下,商标由原本依附于商品的“仆人”,逐渐演变为影响商品价值的主宰,上升为市场主体参与竞争的重要元素。

对我省而言,虽然品牌建设取得了一定成绩,但放眼全国,在品牌数量上和质量上都不算高,竞争力也不强。要改变这一局面,必须大力实施商标战略,引进和培育一批国内乃至国际上都叫得响的商标和品牌。

具体来说,我们应抢抓深化改革的机遇,鼓励省内各类市场主体加快品牌建设步伐,支持企业创新创业与“创牌”同步发展。同时,要善于运用“两个市场、两种资源”,积极引进国际知名品牌以及相关的研发、设计、营销等核心环节和高端人才,鼓励支持有条件的企业“走出去”开展战略合作和品牌并购,在参与全球市场竞争中,培育一批安徽自主品牌或载有安徽元素的国际品牌和商标。

实施商标战略,仅靠市场机制自发作用还远远不够,政府的政策扶持和导向作用不可或缺。政府要当好商标战略的组织者和推动者,通过主动作为,定规划、建机制,拿措施,切实支持和引导企业创立、培育和发展商标,为商标战略的实施提供良好的政策环境和公共服务。

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